Automatização causa desperdício de até 20% do orçamento em publicidade digital devido ao uso de bots, clicksbots e ações fraudulentas.
De acordo com a Cheq, houve um aumento de 58% no uso de bots em comparação ao ano passado, conforme reportou Valeria Contado em 11 de abril de 2024, às 6h03. Os clicksbots, responsáveis por atividades fraudulentas online, realizam ações automatizadas e repetitivas, acarretando perdas significativas para os anunciantes que apostam em marketing digital.
A questão dos investidores em propaganda é crucial nesse cenário, já que a presença de clicksbots pode distorcer métricas e resultados, afetando diretamente as estratégias das marcas. Os promotores de produtos devem estar atentos a essas práticas danosas e buscar soluções para garantir a eficácia de suas campanhas, protegendo assim seus investimentos em publicidade.
Impacto dos Bots e Sistemas de Automação nas Estratégias dos Anunciantes
De acordo com a pesquisa global State of Fake Traffic Report, realizada pela Cheq, o uso de bots e sistemas de automação atingiu 18% em escala global, representando um aumento de 58% em comparação ao ano anterior. A análise, que se baseou em 34 bilhões de cliques em milhares de domínios, revelou um crescimento de 32% nos bots maliciosos e de 20% no emprego de sistemas automatizados.
Os investidores em propaganda e promotores de produtos devem estar atentos a essas descobertas, pois as consequências dessas ações fraudulentas são diretamente impactantes para eles. Uma delas é a distorção do comportamento real do consumidor, gerando desperdício significativo de recursos. Michel Bekhor, da SmartClick, alerta que esse desperdício pode chegar a 20% do orçamento destinado à publicidade digital, afetando setores como financeiro, marketing, manufatura e e-commerce.
Segundo o relatório, 4,1% das interações em tráfego pago são falsas, o que significa que a cada R$1 mil investidos, R$41 são perdidos devido a essas ações fraudulentas. No entanto, Bekhor ressalta que é possível mitigar esses impactos negativos por meio do uso de ferramentas baseadas em inteligência artificial que consigam diferenciar cliques humanos de cliques gerados por bots.
Como Proteger os Anunciantes dos Prejuízos Causados pelas Ações Fraudulentas
Para os anunciantes, é fundamental adotar medidas proativas para combater o uso de bots e clicksbots, bem como para evitar o desperdício de recursos publicitários devido a interações falsas. Uma estratégia eficaz é investir em soluções tecnológicas que possam identificar e bloquear o tráfego automatizado em tempo real.
Os sistemas de automação estão cada vez mais sofisticados, o que torna essencial a implementação de mecanismos capazes de detectar padrões suspeitos e impedir que prejuízos significativos sejam causados. Com a evolução das práticas fraudulentas na publicidade digital, os anunciantes precisam estar constantemente atualizados sobre as melhores práticas de segurança e prevenção.
Portanto, a parceria entre empresas especializadas em segurança digital e os anunciantes é fundamental para garantir a integridade das campanhas publicitárias e a eficácia dos investimentos em propaganda. Ao adotar uma abordagem proativa e tecnologicamente avançada, os anunciantes podem proteger seus orçamentos e maximizar o retorno sobre seus investimentos em publicidade digital.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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