Novo projeto lança marca Agro do Brasil para cativar o público urbano com campanhas publicitárias e ações em escolas, gerando uma percepção positiva.
A ABMRA tem como objetivo principal promover a divulgação do agro para o público urbano, mostrando a importância e os benefícios do setor rural para a economia do país. Aproximar o consumidor urbano das atividades do agro é essencial para fortalecer a relação entre quem produz no campo e quem consome na cidade.
Além disso, a divulgação do agro contribui para o entendimento das práticas sustentáveis adotadas no agronegócio brasileiro, evidenciando a preocupação do setor rural com a preservação ambiental. Conhecer de perto as ações sustentáveis no agro é fundamental para conscientizar a sociedade sobre a importância de apoiar uma atividade rural responsável.
A Importância do Agronegócio e suas Iniciativas para Conquistar o Público Urbano
Em São Paulo, a entidade apresentou recentemente um projeto inovador com a ambição de tornar o agro uma paixão nacional, em paralelo ao que ocorre com o futebol. Esse ambicioso projeto envolve não apenas campanhas publicitárias, mas também ações em escolas públicas, a criação de um hub de conteúdo especializado e várias outras iniciativas destinadas a fortalecer a imagem do agronegócio e gerar uma percepção positiva junto ao público urbano, especialmente os jovens.
Uma pesquisa conduzida em 2022 pelo professor da ESPM, Paulo Cesar Rovai, revelou que 43% da população expressa apoio ao agronegócio. Em contraste, 24% se declara neutro e indiferente à atividade rural. Já os 33% restantes apresentam uma visão desfavorável sobre o setor. Curiosamente, metade desse terço de críticos é composta por jovens com menos de 29 anos.
O presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, não divulgou o montante que será investido na primeira temporada de ações da marca Agro do Brasil, mas ressaltou que a proposta comercial estará disponível a partir de 2 de maio. A proposta engloba a contribuição de empresas, associações e até mesmo do governo para financiar essa iniciativa inovadora.
A comunicação sempre foi um aspecto sensível do agronegócio, como demonstrado em 2011 pelo movimento Sou Agro, que contou com a participação dos atores Lima Duarte e Giovana Antonelli. Essa ação visava mostrar que a atividade rural está mais conectada à vida urbana do que se imagina. Mesmo arrecadando mais de R$ 13 milhões de empresas e entidades, a campanha com os atores teve uma duração aproximada de três meses e, ao longo do tempo, acabou perdendo força.
A primeira temporada do projeto Agro do Brasil está prevista para 12 meses. Nos primeiros três, serão realizadas ações fundamentais, como a formação da equipe do hub de conteúdo, a criação do portal, o estabelecimento e ativação das redes sociais, a produção de conteúdos e do material publicitário. A segunda fase, com duração de dois meses, contemplará ações em escolas, campanhas em meios de comunicação e mídia exterior. Por sua vez, a terceira fase, que se estenderá pelos sete meses subsequentes, incluirá campanhas na TV aberta e fechada, além de ativações em espaços públicos e shoppings.
Fonte: @ Info Money
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