Há um mês, a gigante anunciou intenção de dividir sua unidade de sorvetes, após relação turbulenta com a Unilever e crescimento de 400% da divisão sorvetes da Unilever.
O conselho independente da Ben & Jerry’s afirmou categoricamente que manterá a ‘missão social’ da marca inabalável, mesmo diante de qualquer mudança na estrutura da companhia. Em um comunicado forte, foi enfatizado que a integridade da Ben & Jerry’s permanecerá protegida, independentemente de qualquer negociação envolvendo a atual controladora Unilever. Essa postura firme demonstra o comprometimento do conselho em preservar os valores progressistas que definem a identidade da marca.
A marca de sorvetes Ben & Jerry’s tem uma ligação profunda com causas sociais e ambientais, sendo referência no setor não apenas como uma empresa de sorvetes, mas também como um agente de mudanças positivas na sociedade. A relação única entre a Ben & Jerry’s e seu conselho independente destaca a importância de manter a ética e a visão original da empresa, independente de quaisquer transformações no cenário empresarial. Essa abordagem resiliente é um reflexo do compromisso da Ben & Jerry’s em permanecer fiel a suas raízes e valores, consolidando seu impacto positivo no mundo.
Relação Turbulenta da Ben & Jerry’s com a Unilever
Desde então, a marca de sorvetes Ben & Jerry’s tem sido o foco de muitas discussões devido aos recentes planos da empresa de sorvetes de abandonar ou diluir compromissos ambientais e sociais. A estrutura firmemente estabelecida de governança corporativa da Ben & Jerry’s, que remonta ao acordo de fusão em 2000, está agora em questão com a divisão iminente.
Por muitos anos, a Ben & Jerry’s foi reconhecida por sua missão social marcante, que alinhava suas operações com valores progressistas. O conselho independente, parte fundamental dessa missão social, é visto como um guia para manter o compromisso com a responsabilidade social da marca.
Missão Social da Marca Ben & Jerry’s em Foco
A relação da Ben & Jerry’s com a Unilever tem sido marcada por embates, especialmente quando a empresa de sorvetes fez campanha por mudanças sociais que entraram em conflito com os interesses da Unilever. Em 2021, ocorreu um impasse significativo entre o conselho da Ben & Jerry’s e a Unilever, resultando na venda dos direitos de negócios da marca em Israel. Após um processo por violação do acordo de fusão, ambas as partes chegaram a um acordo confidencial em 2022 para permitir que a Ben & Jerry’s atuasse em Israel de maneira independente.
Neste ano, o conselho da Ben & Jerry’s destacou a importância de um cessar-fogo em Gaza, demonstrando o contínuo compromisso da empresa com questões humanitárias. Esse posicionamento teve eco até no Conselho de Segurança da ONU, que fez um pedido semelhante com a exceção dos EUA.
Durante uma entrevista à Bloomberg recentemente, Hein Schumacher, CEO da Unilever, enfatizou a singularidade da Ben & Jerry’s, destacando a importância da sua missão social para o sucesso da marca. Schumacher ressaltou que a empresa de sorvetes Ben & Jerry’s possui um lugar especial dentro da estrutura da Unilever, reconhecendo a relevância da missão social para o crescimento de 400% da marca.
Fonte: @ Info Money
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