No último trimestre, vendas enfraqueceram devido ao reposicionamento da marca e decisões da diretoria executiva durante a reestruturação da empresa.
Publicidade Durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2023 realizada na tarde desta terça-feira (23), os Executivos da Lojas Marisa (AMAR3) ressaltaram que a empresa está se concentrando em moda popular. Eles destacaram que a decisão de enfatizar esse segmento se deve à crescente demanda por itens acessíveis e estilos que acompanhem as tendências atuais.
Nesse sentido, a companhia está apostando em trazer mais variedade de vestuário popular para atender às preferências do público. A estratégia de oferecer moda acessível como uma opção viável para os consumidores reflete o compromisso da marca com a inovação e a satisfação dos clientes, que buscam por peças atuais e com preços acessíveis.
Mudança de Posicionamento e Reestruturação na Marisa: Rumo à Moda Popular
A Marisa, renomada varejista de moda, passa por um período de mudanças significativas sob a liderança do novo diretor executivo, com experiência prévia na Caedu e na Riachuelo. Andrea Menezes, integrante do conselho e ex-CEO interina, revela que a decisão por transformações surgiu após um quarto trimestre desafiador em 2023. A empresa, em processo de reestruturação, encerrou operações de 97 unidades ao longo do ano passado.
A insatisfação com os resultados do último trimestre levou a uma profunda reflexão interna. A diretoria identificou que o posicionamento de marca das lojas Marisa não estava alinhado com seu público-alvo, optando por uma abordagem mais voltada para a classe média do que para o segmento popular. O foco agora é uma mudança estratégica para voltar-se inteiramente para a moda popular.
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O novo direcionamento implica em alterações visíveis, como a renovação do layout das lojas, com menos manequins e mais mesas promocionais, seguindo o estilo popular. Os produtos passam a ter uma abordagem mais massificada, com vitrines repletas de ofertas atrativas. Além disso, a precificação será ajustada para se aproximar das lojas populares, sem sacrificar o apelo da moda.
Os resultados iniciais são encorajadores, conforme relatos de lojas-piloto. Em Santana e Jabaquara, bairros de São Paulo, as mudanças já refletem em aumento nas vendas, com significativa elevação na participação da receita bruta. A unidade de Jabaquara, por exemplo, viu sua contribuição crescer de 0,18% para 0,23%, evidenciando a aceitação do novo posicionamento.
Os executivos destacam que a Marisa está financeiramente preparada para as transformações em curso, garantindo a continuidade de suas operações. Mesmo diante de ressalvas de projeções para contingências, provenientes da auditoria EY, a diretoria expressa confiança na viabilidade e sustentabilidade das decisões tomadas rumo à moda popular. A essência da empresa permanece, mas com uma nova roupagem mais acessível e alinhada às expectativas do seu público fiel.
Fonte: @ Info Money
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