Pesquisa preliminar revela que jovens seguem perfis em plataformas digitais por influência, opiniões e atitudes, mostrando pulverização no mercado de influenciadores.
Dados preliminares de uma pesquisa divulgada durante o Festival 3i, em São Paulo, apontam que o universo dos influencers digitais está em constante expansão, refletindo a diversidade do cenário online brasileiro.
A presença dos criadores de conteúdo, personalidades online e influencers de diversas áreas tem se destacado, evidenciando a relevância das personalidades digitais na construção de comunidades engajadas e na disseminação de informações na era digital.
Estudo sobre a Influência dos Influencers Digitais nas Redes Sociais
O estudo teve como objetivo analisar o impacto dos criadores de conteúdo online, também conhecidos como influencers digitais, na construção de opiniões e atitudes políticas dos usuários das redes sociais, especialmente os jovens. A pesquisa preliminar envolveu a aplicação de questionários em diferentes países da América Latina, incluindo o Brasil, México, Chile, Colômbia e Argentina.
No Brasil, foram realizadas 100 entrevistas, onde os participantes mencionaram os influencers que seguem em suas redes. Ao todo, 701 criadores de conteúdo foram citados, sendo que a maioria, 72,6%, foi mencionada apenas uma vez, enquanto 3,7% receberam cinco ou mais menções. Entre os influencers mais populares no Brasil estão personalidades como Virgínia Fonseca, Carlinhos Maia, Rayssa Buq, Neymar, Mirella Santos, Mel Maia, Felipe Neto, Whindersson Nunes, Vanessa Lopes e Mari Maria.
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A cientista política Camila Rocha, do Centro Brasileiro de Análise e Planejamento (Cebrap), apresentou os resultados durante o Festival 3i, promovido pela Associação de Jornalismo Digital. O evento, que ocorreu de quinta-feira (13) a sábado (15), reuniu especialistas em debates, workshops e oficinas sobre jornalismo. O estudo também foi realizado em outros países da região, envolvendo um total de 350 participantes com idades entre 16 e 24 anos.
No México, foram aplicados 100 questionários, enquanto nos demais países foram envolvidos 50 jovens em cada. Além das entrevistas, foram realizados grupos focais para coletar informações sobre a influência dos criadores de conteúdo nas opiniões dos usuários. Os resultados completos serão divulgados posteriormente pelo Cebrap.
O mercado de influencers digitais está em constante crescimento global, com projeções indicando que movimentará US$ 480 bilhões até 2027, de acordo com um relatório do banco Goldman Sachs. A pesquisa destaca a presença significativa de influencers locais, que constroem conexões mais próximas com seus seguidores, como o caso de Bianca Santos, uma maquiadora profissional que encontrou sucesso nas redes sociais durante a pandemia.
Bianca compartilhou sua experiência de viralização nas redes sociais, onde passou a produzir conteúdo de maquiagem, superando a timidez inicial. As plataformas mais utilizadas pelos participantes brasileiros da pesquisa são o Instagram, WhatsApp e TikTok, evidenciando a diversidade de canais de influência presentes no ambiente digital.
Fonte: © TNH1
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