Dados mostram redução da representatividade de grupos diversos em campanhas. Pesquisa
Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais
Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais
destaca limitações na identificação.
Dados mostram redução na representatividade de indivíduos gordos, negros e LGBTQIAPN+ nas campanhas. Um estudo recente chamado ‘Variedade na comunicação de marcas em redes sociais’, conduzido pela SA365, Elife e Buzzmonitor, examinou a participação de diversos grupos demográficos nas plataformas digitais dos 20 principais anunciantes do Brasil, envolvendo um total de 54 marcas.
A análise revelou a importância da pluralidade e da inclusão na comunicação das marcas, destacando a necessidade de promover a diversidade em todas as suas formas. A pesquisa ressalta a relevância da representatividade de variedade de grupos sociais, reforçando a importância de uma comunicação mais inclusiva e abrangente.
A importância da diversidade na representação das marcas em 2023
A análise das publicações coletadas das plataformas X (antigo Twitter), Instagram e Facebook ao longo de 2023 revela um cenário em que a diversidade ainda é um desafio a ser superado. As marcas, apesar dos esforços, continuam a ser dominadas por homens, com um leve aumento de presença em comparação com anos anteriores. Enquanto isso, mulheres e pessoas negras enfrentaram leves quedas em sua representatividade.
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Na presença de diferentes grupos demográficos, a diversidade é um tema central. Breno Soutto, diretor de Inteligência da Buzzmonitor, ressaltou que a inteligência artificial utilizada na pesquisa pode apresentar limitações na identificação precisa de etnias, apesar dos controles de qualidade implementados. Asiáticos e idosos viram um aumento em sua presença, representando agora 8,6% e 3,1% das publicações, respectivamente.
Por outro lado, a presença de pessoas gordas e da comunidade LGBTQIAPN+ sofreu quedas significativas, destacando a necessidade de uma maior inclusão e variedade na representação. A análise da diversidade sexual enfrentou desafios, evidenciando a complexidade de identificar a orientação sexual apenas pela aparência.
A diversidade, pluralidade e inclusão são elementos essenciais a serem considerados. Indicadores contextuais, como casais do mesmo sexo e símbolos da diversidade, foram utilizados, porém a inteligência artificial pode não ser capaz de reconhecer figuras públicas assumidamente homossexuais. A disparidade entre a diversidade nas publicidades e a população brasileira é um ponto de atenção, mostrando que há espaço para melhorias significativas.
A presença de diferentes grupos demográficos em setores específicos também foi identificada. Homens, mulheres, pessoas negras, asiáticos, idosos, pessoas gordas, LGBTQIAPN+, pessoas com deficiência e indígenas foram mais retratados em determinadas áreas, evidenciando a necessidade de uma representação mais equilibrada e inclusiva em todos os setores.
A pesquisa destaca que, embora haja avanços, a disparidade persiste entre a diversidade nas campanhas publicitárias e a composição demográfica da população brasileira. As marcas têm o desafio contínuo de garantir que a diversidade da sociedade seja refletida de forma autêntica em suas comunicações, promovendo a inclusão e a representatividade em todas as suas ações.
Fonte: @ Ad News
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