Na Naturaltech, Carolina Lyra da FutureBrands afirma que saudabilidade e sustentabilidade não são exclusividades de marcas premium.
Itens exclusivos, como coleções de luxo, sempre tiveram preços mais elevados. Contudo, os consumidores brasileiros não estão mais dispostos a desembolsar quantias maiores por produtos alimentícios saudáveis e ecologicamente corretos. Pelo contrário, fornecer saúde com preços acessíveis é considerado uma obrigação das marcas por 60% dos brasileiros, de acordo com Carolina Lyra, sócia-diretora da FutureBrands. A especialista conduziu o debate ‘Desejo por quê?’.
As empresas que conseguirem aliar qualidade, sustentabilidade e preço justo serão as preferidas dos consumidores. A pesquisa revelou que a maioria dos brasileiros valoriza marcas que promovem a saúde e o bem-estar sem pesar no bolso. Portanto, é fundamental para as marcas se adaptarem a essa nova demanda do mercado, oferecendo produtos saudáveis a preços acessíveis.
Como as marcas de alimentos estão se preparando para o futuro?
No cenário das feiras Biobrazil e Naturaltech, que iniciaram em 12 de junho e se estendem até o dia 15, no Anhembi, na região norte de São Paulo, é notável a movimentação das empresas em busca de se destacar em meio à diversidade de marcas presentes. A questão que permeia os corredores é: como as marcas de alimentos podem se adaptar às novas demandas dos consumidores?
A discussão sobre a diferenciação das marcas, especialmente as marcas de luxo, ganha destaque. A executiva presente no evento ressalta a importância de uma entrega diferenciada. Segundo ela, no contexto atual, oferecer produtos que promovam saúde, nutrição e sustentabilidade não pode mais ser considerado um luxo, mas sim uma obrigação das marcas. A saudabilidade e a acessibilidade tornaram-se atributos essenciais, indo além do conceito de premium.
Para as marcas se destacarem, é crucial encontrar maneiras de apresentar soluções que atendam às necessidades dos consumidores, seja em termos de saudabilidade, sabor ou nutrição. A conexão com o público só será verdadeiramente alcançada por aquelas marcas que conseguirem entregar valor e atributos alinhados com as expectativas do consumidor moderno.
A análise do contexto atual revela que as mudanças geracionais e nos estilos de vida estão ocorrendo em ritmo acelerado. A diversidade de oferta, a consciência sobre o consumo, a busca por informações e a preocupação com a sustentabilidade são fatores que impactam a relação entre empresas e consumidores. A fidelização de clientes tornou-se um desafio do passado, dando lugar à necessidade de conquistar e entender as demandas do público.
No cenário atual, as marcas de tecnologia como Amazon, Apple e Nvidia se destacam por manterem uma relação sólida com os consumidores, adaptando-se de forma intuitiva às suas necessidades. Por outro lado, as marcas de bens de consumo enfrentam dificuldades em manter a fidelidade dos compradores, evidenciando a importância de criar laços significativos e consistentes com o público-alvo.
Diante desse cenário, a sugestão é que as empresas busquem a integração em vez da mera consistência para estabelecer conexões duradouras com os consumidores. Além disso, é essencial adotar medidas que tornem a experiência mais pessoal, desafiadora e significativa para os clientes, acompanhando as mudanças de comportamento pós-pandemia e as novas expectativas do mercado.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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