Falta de transparência nas redes sociais sobre mecanismos de segmentação de anúncios e controle sobre quem pode anunciar.
A transparência nas redes sociais é um tema fundamental para a regulação de anúncios, especialmente em um cenário global em que a visibilidade e a clareza das informações são essenciais para a tomada de decisões informadas. Neste contexto, a transparência assume um papel crucial na promoção da confiança e da credibilidade nas plataformas de mídia social.
No próximo encontro do G20, que reunirá líderes das maiores economias do mundo no Rio de Janeiro, em novembro, a transparência e a regulação de anúncios em redes sociais serão um dos principais assuntos de debate. O objetivo é apresentar diagnósticos e soluções para desafios globais discutidos na cúpula global, promovendo uma maior abertura e transparência nas práticas de publicidade online. A transparência é fundamental para um futuro mais justo e transparente.
Transparência nas Redes Sociais: Um Desafio Global
Um grupo de seis pesquisadores de diferentes países, incluindo o Brasil, Estados Unidos, Irlanda e Tailândia, realizou uma análise aprofundada sobre a transparência nas redes sociais em um documento do T20, braço do G20 para think tanks, que funcionam como grupos de reflexão de políticas públicas. Entre os brasileiros, estão Rose Marie Santini, professora da Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), Débora Salles, doutora em Ciência da Informação pela UFRJ, e Humberto Ribeiro Filho, diretor do Sleeping Giants Brasil.
Os pesquisadores analisaram documentos públicos e termos de uso das principais redes sociais, além de estudos de caso específicos para os quatro países. O relatório destaca a falta de clareza e visibilidade nos mecanismos de segmentação de anúncios e o controle baixo sobre quem pode anunciar nas redes sociais. A abertura e a transparência são fundamentais para garantir que os anúncios sejam transparentes, auditáveis e respeitem as leis locais.
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Desafios na Regulação de Anúncios
Apesar das evidências de um ecossistema online de anúncios suspeitos, falsos, fraudulentos e outros tipos de golpes em diferentes países, as propostas regulatórias enfrentaram forte oposição de grandes empresas de tecnologia. O documento indica que existem disparidades na forma como as redes sociais lidam com anúncios ao redor do mundo, em especial com propagandas políticas. A transparência é essencial para garantir que os anúncios sejam transparentes e respeitem as leis locais.
Os pesquisadores recomendam que os cidadãos de todos os lugares tenham ferramentas acessíveis para entender por que foram alvos de certos anúncios, como seus comportamentos online influenciam os sistemas de recomendação de anúncios e, finalmente, como podem optar por não participar. Além disso, defendem regulações que levem a uma padronização dos critérios para verificar quem pode anunciar em redes sociais e que se inspirem em boas práticas internacionais, como as da União Europeia. A transparência e a clareza são fundamentais para garantir que os anúncios sejam transparentes e respeitem as leis locais.
Fonte: © G1 – Tecnologia
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