Radar da Simplex aponta queda na procura por eletrônicos devido à queda de temperatura, exceto por ar-condicionado.
Após um começo de ano marcado por ondas de calor, a presença do frio que se intensifica no Sudeste e no Sul do Brasil desde maio já impactou o comércio online.
Com a chegada das baixas temperaturas, os consumidores têm buscado por produtos que os ajudem a enfrentar o clima gelado, impulsionando as vendas de itens como agasalhos e cobertores.
O consumidor e a busca por proteção contra o frio
O consumidor já está de olho em itens para se proteger contra o frio, aponta o Radar Simplex, levantamento criado pela startup franco-brasileira Simplex, que monitora as buscas realizadas por consumidores nos e-commerces do país e capta tendências através de uma plataforma de inteligência artificial. No topo do ranking dos dez termos mais pesquisados pelo consumidor, chuveiro Lorenzetti teve uma alta de 728% em comparação ao mês de abril. Vimos, nas edições passadas do Radar, uma recorrência muito grande da procura por ar-condicionado que, inclusive, ainda aparece, reflexo das intensas ondas de calor. Mas com a proximidade do inverno, novos itens começam a surgir na lista, analisa João Lee, CEO da Simplex. Outro item relacionado foi ‘cobertor quentinho que parece edredom’, com um crescimento de 20,3% em comparação ao mês anterior. Segundo João, a procura por itens com especificações mais longas (com mais de uma ou duas palavras) é um forte indício de que tal produto teve alta intenção de compra.
A mudança de comportamento com a queda de temperatura
O Radar, em geral, nos devolve termos mais genéricos, pois geralmente o consumidor ainda está na etapa de pesquisa. Quando ele se aproxima do fundo do funil de vendas (isto é, na compra), é bem mais comum observarmos o que chamamos de ‘caudas longas’, pesquisas mais específicas. Neste caso, o edredom costuma ser um produto mais caro. A procura por algo similar, porém que cumpra a mesma função, mostra que o brasileiro está querendo economizar. Rumores sobre novo PS5 e ‘efeito Barbie’ Na vice-liderança da lista, PlayStation 5 aparece com uma evolução de 79% em relação a abril, provavelmente impulsionado por rumores de um possível lançamento, ainda em maio, da versão atualizada do PS5, o PS 5 PRO – uma certificação dada pela Sony a jogos que foram otimizados para aproveitar ao máximo o hardware desta nova versão entre gerações –, o que não se concretizou. Já a boneca Barbie teve um salto de 55,8% em maio. Desde que o filme estreou, a boneca teve um novo boom, inegavelmente. Desde então, ela costuma aparecer com certa frequência no ranking, se distanciando de datas mais tradicionais como o Dia das Crianças. Está virando um item de colecionador. Outros itens que apresentaram alta foram fogão 4 bocas, caixa de som e monitor. Tanto pode ser reflexo do Dia das Mães – e de quem deixou para comprar presentes mais em cima da hora – como pode ser o consumidor já se antecipando ao Dia dos Namorados. Confira, abaixo, o ranking completo com os dez itens que mais despertaram o interesse do brasileiro nos grandes e-commerces do país no mês de maio e seus respectivos crescimentos em relação a abril: Chuveiro Lorenzetti (+ 728%) PS5 (+ 79%) Barbie (+ 55,8%) Ar-condicionado (+ 43%) Fogão 4 bocas (+ 41,3%) Monitor (+ 35,7%) Cadeira gamer (+ 32,8%) Cobertor quentinho que parece edredom (+ 20,3%) Caixa de som (+ 12,1%) Notebook gamer (+ 12%)
Fonte: @ Valor Invest Globo
Comentários sobre este artigo