Redes sociais são ferramenta central na construção da marca pessoal e profissional no mercado imobiliário, impulsionando publicações e interações estratégicas.
Não é de hoje que o mercado imobiliário reconhece as redes sociais como uma ferramenta tão necessária para quem busca se destacar. A comunicação digital ocupa um papel central na estratégia de posicionamento de corretores de imóveis, advogados imobiliários e outros profissionais da área que buscam se destacar nas redes sociais.
Além das redes sociais, as mídias digitais também desempenham um papel fundamental na interação com o público-alvo e na construção de uma presença online sólida. A integração entre redes sociais e mídias digitais é essencial para alcançar o sucesso no mercado imobiliário atual.
Redes Sociais: Ferramenta Essencial na Construção da Marca Pessoal Profissional
No entanto, há uma grande distância entre reconhecer a importância das mídias digitais e saber utilizá-las com excelência. Para Liliane Ferrari, professora e consultora de marketing, é crucial utilizar a própria história pessoal em benefício da construção profissional. Em uma palestra no evento SOMA, promovido pelo Instituto Mulheres do Imobiliário para incentivar a participação feminina no mercado imobiliário na última semana, ela compartilhou dicas práticas sobre como ter uma marca pessoal forte nas redes sociais para impulsionar os negócios.
Não diferencie a marca pessoal da marca profissional. ‘A autenticidade é um valor fundamental na criação’, destaca Liliane. Ela acredita que ter dois perfis distintos em redes sociais, como o Instagram, é geralmente uma falha profissional. ‘Com exceção de uma amiga minha que trabalha no mercado financeiro e quer ser professora de Yoga, eu recomendo que não se crie dois perfis separados’, brinca.
Investir na pauta feminina resulta em sucesso financeiro, defende Elisa Rosenthal. Segundo ela, o segredo do digital está em encontrar interesses em comum. ‘Não adianta tentar parecer algo que você não é. Se você diz que não come carne, mas come, está criando um caos’, ressalta. ‘Ninguém é igual. Saber utilizar a própria história pessoal em prol da profissional é um mérito.’
A construção da marca é uma jornada. Apesar de alguns sucessos instantâneos chamarem muita atenção no universo digital, Liliane afirma que construir uma marca é uma jornada de longo prazo. ‘O primeiro passo é ouvir. Em seguida, estabeleça seus canais de atuação. Será o Instagram? O TikTok? O Youtube? Todos eles?’, questiona. ‘Depois, comece a interagir com outros perfis’, destaca.
É crucial direcionar os holofotes para seus diferenciais sempre que possível. ‘Somente então partimos para a fase de impulsionar as publicações e realizar ações com influenciadores. Também é essencial coletar todos os dados dessa jornada e saber como analisá-los’, observa a consultora de marketing.
Foque em um nicho específico. Interesses em comum, comportamentos, demografia e localização são fundamentais para o sucesso de sua marca nas redes sociais. E a chave para atender a todos esses critérios, segundo Liliane Ferrari, é focar em um nicho específico de atuação. ‘Uma corretora de imóveis que divulga imóveis do Minha Casa, Minha Vida, apartamentos de luxo, casas de praia e terrenos no interior terá mais dificuldade para encontrar seu público’, indica. ‘Quem se destaca é quem encontra uma fatia para apostar e se especializa nela. Tenho uma cliente que vende apenas coberturas na cidade de São Paulo, por exemplo’, destaca. ‘Demonstre constantemente o que te diferencia e faça com que isso fique gravado na mente de seus clientes.’
Saiba se posicionar. Nas redes sociais, assim como em outros meios, é essencial ter uma estratégia clara e consistente. A marca pessoal profissional deve refletir sua autenticidade e valores, destacando o que te torna único no mercado. A interação com o público, a análise de dados e o foco em um nicho específico são fundamentais para impulsionar sua presença nas redes sociais e alcançar o sucesso desejado.
Fonte: © Estadão Imóveis
Comentários sobre este artigo