No Rule of 30, Samsung Ads mostra que marcas perdem impacto ao investir em TV linear. Dados revelam preferência no consumo.
Os publicitários estão de olho em um público que está migrando cada vez mais do convencional para a TV conectada. Esta mudança de comportamento tem impulsionado a indústria a investir em estratégias voltadas para atingir os consumidores por meio da tecnologia digital presente nas Smart TVs.
A popularidade da televisão conectada tem revolucionado o mercado de entretenimento, oferecendo aos usuários uma experiência diversificada e personalizada. A tendência é que cada vez mais pessoas optem por essa forma inovadora de consumir conteúdo, o que influencia diretamente nas estratégias de marketing das empresas. Investir em anúncios direcionados para a televisão conectada pode ser a chave para alcançar um público que está constantemente conectado e em busca de novas experiências.
TV conectada: A preferência no consumo de conteúdo digital
Um estudo recente realizado pela Samsung Ads, com base em dados da Comscore, trouxe à tona informações interessantes sobre os hábitos dos brasileiros no que diz respeito ao consumo de conteúdo digital. Surpreendentemente, 96% dos brasileiros apontam as Smart TVs como o principal dispositivo para consumir conteúdos digitais, seguidas de perto pelos smartphones com 88%, computadores com 68% e tablets com 32%.
Esses dados ressaltam a relevância da TV conectada como preferência no consumo de conteúdo digital. Os brasileiros não apenas assistem à televisão conectada, mas também costumam realizar outras atividades simultaneamente, como comer (64%), usar redes sociais para entretenimento, comentar sobre o que estão assistindo ou buscar informações sobre os programas (98%), e até mesmo pesquisar sobre os produtos ou marcas publicitárias exibidas (20%).
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Além disso, o estudo revelou que 45% dos brasileiros afirmam que estão mais propensos a consumir publicidade se ela for relevante ao conteúdo que estão assistindo. Nas Smart TVs, 36% dos entrevistados já descobriram um novo produto, 32% buscaram informações online sobre o produto anunciado, 21% discutiram sobre a publicidade com familiares e amigos, e 15% realizaram uma compra motivada por um anúncio.
Dados de investimento em publicidade e a ascensão da TV conectada
O investimento em CTV (TV conectada) por parte das marcas está em constante crescimento. De acordo com um relatório da eMarketer, a previsão é que o investimento em publicidade em TVs conectadas nos Estados Unidos ultrapasse os US$ 29,29 bilhões até 2024. A Samsung acredita que esse valor pode ser ainda maior, considerando o montante que os anunciantes destinam a essa mídia.
O estudo ‘Rule of 30’, baseado em dados de investimento em mídia da Kantar Ibope Media e dados próprios, indica que o share de investimento ideal em publicidade nas Smart TVs deveria ser de 30%. Isso implica que 30% do orçamento destinado à TV linear deveria migrar para a TV conectada, conforme sugere a análise. Esse movimento é estratégico para garantir uma exposição eficiente junto às audiências-alvo de cada campanha.
Guy Gibbs, general manager & VP de vendas e operações para APAC e Latam da Samsung, ressalta que a TV linear tradicional ainda possui seu valor, mas destaca a importância de uma abordagem mais equilibrada que inclua a TV conectada. Segundo ele, a exposição de 30% nas Smart TVs é fundamental para alcançar resultados positivos e evitar a saturação da marca no ambiente linear.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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