Marcas globais mais valiosas de 2024, elogiadas pela resiliência em condições desafiadoras, essencial para enfrentar a perturbação econômica.
Anúncio Marca mais valiosa do mundo pelo terceiro ano seguido, a Apple expandiu 15% em valor de marca e atingiu US$1,01 trilhão, segundo o relatório Most Valuable Global Brands 2024, da Kantar BrandZ.
Comercialização A empresa líder em tecnologia continua a fortalecer sua marca globalmente, consolidando sua posição como referência no mercado.
Marca Apple atinge valor de trilhão, destacando resiliência em condições desafiadoras
O crescimento exponencial da Apple concedeu à empresa de Steve Jobs o título de primeira empresa a ultrapassar a marca do trilhão nesta avaliação. Martin Guerrieria, diretor da Kantar BrandZ, enfatizou que a marca Apple atesta sua resiliência diante das condições desafiadoras do mercado atual.
De acordo com Guerrieria, a empresa conseguiu justificar a prática de preços premium e demonstrar que marcas significativas, distintas e proeminentes estão em uma posição privilegiada para lidar com a perturbação econômica global. Curiosamente, a Apple apresentou o menor crescimento entre as cinco primeiras colocadas no ranking da Kantar, que inclui Google (US$753,4 bilhões – +30%), Microsoft (US$712,8 bilhões – +42%), Amazon (US$576,6 bilhões – +23%) e McDonald’s (US$221,9 bilhões – +16%).
Dentre as dez marcas mais valiosas, o destaque foi a NVIDIA, que registrou um crescimento de 178% no valor da marca, alcançando US$201,8 bilhões. Apesar de não estarem no ranking geral, duas marcas brasileiras se destacaram no Top 20 de bebidas alcoólicas: Brahma (US$6,5 bilhões – 11º lugar) e Skol (US$6,07 bilhões – 14º), impulsionando um crescimento de 5% na categoria.
Após um ano de ausência, o Facebook retornou ao Top 10, com a marca de Mark Zuckerberg atingindo US$166,7 bilhões, refletindo um crescimento estimado em 79%. A empresa de tecnologia Oracle estreou no Top 10 com US$145,4 bilhões e um crescimento anual de 58%. A Tencent, décima colocada no ranking geral, foi a única a registrar uma diminuição no valor da marca, com um decréscimo de -4%, retornando ao patamar de US$135,2 bilhões.
Na indústria de mídia e entretenimento, a Netflix viu seu valor de marca aumentar em 51%, saltando do 6º para o 4º lugar no ranking da categoria. A Kantar atribui esse crescimento a uma expansão sem precedentes de assinantes e à repressão ao compartilhamento de senhas.
Milton Souza, CEO da Kantar Insights Brasil, destacou que marcas que investiram em IA obtiveram ganhos notáveis ao melhorar a experiência do cliente. Ele ressaltou que o marketing eficaz pode assumir diversas formas, seja por meio de excelente conteúdo, inovações ou estratégias de preços inteligentes.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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