Pesquisa da Dubu aponta como marcas influenciam bem-estar e identidades dos brasileiros. Batizado de “Sem…”.
Um estudo conduzido pela Dubu, empresa de consultoria em estratégia para marcas e negócios, revelou a importância da publicidade no cotidiano dos brasileiros, destacando como as marcas podem impactar positivamente o bem-estar e a construção de identidades individuais e coletivas.
A propaganda desempenha um papel fundamental na sociedade contemporânea, conforme evidenciado pela pesquisa da Dubu, que ressalta a relevância das estratégias de publicidade para a conexão emocional entre marcas e consumidores, influenciando diretamente nas percepções e comportamentos do público-alvo.
Estudo ‘Sem Cabimento’ revela percepções sobre publicidade e influência nos corpos
Batizado como ‘Sem Cabimento’, o estudo abrangeu entrevistados entre 16 e 50 anos em todo o Brasil, analisando como diferentes setores são percebidos em relação à forma como as marcas impactam os corpos no país. Segundo os participantes, os setores de saúde e bem-estar, moda e vestuário, e alimentos e bebidas são os que mais influenciam positivamente os corpos, com índices de 41%, 38% e respectivamente. Por outro lado, quando questionados sobre os segmentos que têm uma influência negativa, a mídia e entretenimento lideram a lista, com 54% de respostas nesse sentido.
A publicidade, fortemente ligada a esses setores, foi apontada como a mais negativa em termos de influência, especialmente pela geração Y, com 57% de concordância. Já entre os pertencentes à geração Z, esse número foi de 53%. O estudo também revela que a maioria dos entrevistados não se identifica completamente com os modelos e atores das propagandas, com apenas 12% afirmando uma identificação total.
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Desafios e oportunidades na relação entre marcas e corpos
Julia Guilger, sócia e cofundadora da Dubu, destaca a diversidade de percepções dos brasileiros em relação à influência das marcas nos corpos. Ela ressalta que a falta de representatividade na publicidade, aliada à diversidade de corpos e experiências, torna o corpo um espaço único e cheio de singularidades. Guilger enfatiza que as marcas de sucesso serão aquelas que conseguirem estabelecer conexões únicas que reconheçam essa diversidade, seja por meio da comunicação ou da variedade de seus produtos.
O estudo também aponta as marcas mais bem avaliadas em relação ao tratamento dos corpos das pessoas. Entre a geração Y, Natura, Boticário, Nike, Nestlé e Adidas foram as mais citadas, enquanto na geração Z, Nike, Natura, Boticário, Ambev e Nestlé se destacaram. Mais de 60 marcas foram mencionadas no total, evidenciando a diversidade de percepções.
Desafios e oportunidades na relação entre marcas e corpos
Ivan Scarpelli, sócio e cofundador da Dubu, destaca a importância de as marcas se preocuparem com questões relacionadas aos corpos das pessoas. Iniciativas de apoio à saúde, criação de produtos que respeitem a diversidade corporal, suporte à saúde mental e campanhas contra distúrbios alimentares são apontadas como fundamentais. Scarpelli ressalta que a produção de experiências que valorizem a multiplicidade dos corpos, respeitando seus limites e desejos, é essencial para fortalecer a relação entre marcas, brasileiros e seus corpos.
A Geração Z, em particular, demonstra uma preferência por representações e propagandas mais inclusivas, indicando um caminho claro para as marcas que buscam se conectar de forma autêntica com seu público-alvo.
Fonte: @ Ad News
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